Az első saját weboldalam egyáltalán nem tudatosan indult, sokakhoz hasonlóan nekem sem volt halvány fogalmam sem arról, hogy mi is a távlati célom vele, és azon sem sokat gondolkoztam, hogy honnan fogok látogatókat szerezni, és egyáltalán, ki fogja az írásaimat olvasni. Igaz, akkori munkám során már foglalkoztam weboldalak készítésével és végső soron weboldalakkal történő ismeretterjesztéssel, így gondoltam, hobbiként valami hasonlót csinálhatnék olyan témákkal kapcsolatban is, amik engem éppen akkor szabadidőmben foglalkoztattak.

Az első lökés

2003 őszén indítottam az első Google-vel foglalkozó oldalam, ezzel a beköszöntő szöveggel:

A Google egy nagyon hasznos eszköz, segítségével a kaotikus információtengerben gyakorlatilag minden információt meg lehet találni. Mára már kvázi monopolisztikus vonásai vannak: tőle függ, megtalálják-e ismeretlenek oldalainkat, hány látogató néz bennünket. Tőle függ, tudhatunk-e valamiről, avagy sem. Ami nincs benne a katalógusban, olyan mintha nem is létezne. Az információ hatalom, de ennél is nagyobb hatalom az információ hollétével kapcsolatos információ.

Mindez elég jól megindokolja, hogy miért kezdtem el a Google működésének megértésével foglalkozni, és miért gondoltam azt, hogy másoknak is hasznos lehet az általam megszerzett tudás.

Szerettem volna, ha megtalálnak

Történt, hogy kiállították az egyik művemet, amiről elég sok helyen írtak is. Gyorsan csináltam egy weboldalt is az alkotásomnak, mert szerettem volna, ha valaki rákeres a műre, akkor végső soron megtaláljon engem is.

Sajnos azonban hiába volt fent a saját oldalam az információs szupersztrádán, az alatt a pár hét alatt, amíg tartott a kiállítás, legnagyobb csalódásomra a Google nem vette fel az adatbázisába, és így nem is mutatta meg találatként senkinek.

Épp akkoriban mesélte egyszer egy külföldi ismerősöm, hogy az ő munkája tulajdonképpen az, hogy megtalálhatóvá tegyen weboldalakat a Google keresőben. Így jöttem rá, hogy igenis, számos dolgot lehet tenni annak érdekében, hogy minél többen, minél hamarabb megtaláljanak. Megtudtam, hogy ezt a tudományt máshol Suchmaschinenoptimierung-nak, SEO-nak, Search Engine Optimisation-nak, vagyis magyarul keresőoptimalizálásnak hívják.

Első oldalam a Google-ről

Kezdetekben a Google vagy a weblap-optimalizálás csupán egy témának tűnt, amiről éppen kedvem volt írni a weboldalamon. Először a kaixo.objectis.net címen kezdtem el összeütni egy weboldalt. Ez egy olyan ingyenes szolgáltatás volt, ahová Plone tartalomkezelő rendszerrel készült weboldalakat lehetett feltenni. Igaz, ez még egy elég kezdetleges Plone verzió volt, de már köröket vert bármilyen másik, akkoriban létező tartalomkezelőre.

A második oldal a Google-ről

Rá egy évre elhatároztam, hogy veszek saját tárhelyet és domainnevet a személyes oldalamhoz. Ekkor még a keresőoptimalizálás még mindig csak egy projektnek tűnt a többi mellett.

,Megvettem tehát az innen.hu domainnevet, mert kitaláltam, hogy lesz egy saját személyes honlapom meg egy vicces email címem, hogyaszondja hogy en kukac innen pont hu. Aztán írok majd erről arról, és akkor azokat a dolgokat külön-külön valami.innen.hu aldomainekre rakom. Akkoriban még csak terjedőfélben volt a jelenség, hogy az emberek ne egy saját, önálló honlapot akarjanak csinálni, hanem más (blog)szolgáltatók platformjain blogoljanak. Manapság már szerintem senki sem indít olyasmivel, hogy akkor csinál egy személyes weboldalt, de ez akkoriban nem volt extra, maximum a saját, egyedi domainnév.

Nem akartam a keresőoptimalizálós oldalamnak külön domainnevet venni, ami utólag elég nagy hibának tűnik. Bár akkoriban, amikor olyan weboldalnevek voltak menők mint pl. a del.icio.us, a webni.innen.hu önmagában annyira talán nem számított extrának. Később, amikor a Sanoma megvette a webni.hu domainnevet, akkor egy kicsit szívtam a fogam, de végül nem használták fel semmire, és tulajdonképpen nekem sem volt rá soha szükségem.

WikiWiki weboldal

Bár a Plone tartalomkezelővel nagyon szerettem dolgozni – kevéssel előtte raktam össze vele egy egész összetett oldalt az akkori munkahelyemen –, de ezt az általános portál motort elég bonyolult volt hosztolni, ezért csak aránytalanul drága tárhelyet tudtam volna neki szerezni a saját domainnevemhez. Így végül egy egyszerűbb, a Plone alapjait adó rendszerrel, a Zope-pal, illetve egy Zope alapú Wiki rendszerrel, a Zwikivel láttam neki a Google-ről szóló weboldalamnak.

Akkoriban a Wikipédia még csak egy volt a WikiWiki rendszerű weboldalak között, bár már akkor is magasan a legnépszerűbb volt. Bennem is volt egy olyan romantikus elképzelés, mint másokban, akik ilyen típusú rendszerekkel dolgoztak, hogy a Wiki oldalak a web jövőjét jelentik. Az egyszerű szerkesztési lehetőségek, és úgy általában az egész weboldalkészítési koncepció ugyanis lehetővé teszi, hogy az olvasók nemcsak olvasók, hanem kisebb-nagyobb szerkesztéseikkel az oldal fejlesztői, tökéletesítői lehetnek; ezáltal pedig az utánuk következő látogató egy még jobb weboldalt olvashat.

Noha az én weboldalam is a Wikipédiára kísértetien hasonlító rendszerrel épült, eleinte nem nyitottam meg a bejegyzéseimet, hogy mindenki szerkeszthesse. Későbbiekben – részben más wiki oldalakkal szerzett tapasztalataim alapján is – rájöttem, hogy egy ennyire szűk, kevesek által ismert témában írt weboldal esetén ez nem is lenne annyira észszerű megoldás — így végül pusztán a hozzászólások maradtak az igazán aktív látogatóknak.

A Wiki logikája mégis nagymértékben befolyásolta a tartalom felépítését, így megalapozta az szájt későbbi sikerét. Az alapkoncepció ugyanis az volt, hogy a bejegyzéseket kulcsszavakkal leírt témák köré csoportosítottam, melyeket más bejegyzésekből is igen sűrűn hivatkoztam. Elég volt csak szögletes zárójelbe tegyek egy kifejezést, miközben gépeltem be a szöveget, és a rendszer automatikusan az adott kifejezéssel megegyező című bejegyzést hivatkozta meg a létrehozott oldalon.

Volt tehát például egy bejegyzésem, aminek pusztán az volt a címe, hogy Keresőoptimalizálás, és ez az aloldal sok más, keresőoptimalizálással foglalkozó egyéb bejegyzésemből számtalan alkalommal meg volt linkelve, ráadásul ahogy bővült az oldal, így egyre több és több belső link mutatott rá. Mindez azt mutatta a Google-nek, hogy az az adott weblap nagyon releváns a keresőoptimalizálás kifejezésre, mivel a címe csak ebből a kulcsszóból állt, ráadásul a rá mutató linkek szövegében is csak ez a kulcsszó szerepelt. A jó Google helyezésekhez végső soron persze hozzájárult az is, hogy mások jónak találták a tartalmamat, ezért linkelték, de sok, kevésbé népszerű, kisebb konkurenciával rendelkező téma esetén már önmagában ez a – kulcsszavas keresés logikájával nagy összhangban levő – webszájtstruktúra is elég volt a sikerhez.

Sok látogató, sok hozzászólás

Így esett meg, hogy akkoriban szinte minden Google-vel kapcsolatos keresőkifejezésre jó helyezést ért el az oldalam. A kezdetek kezdetén még magára a google keresőkifejezésre is első oldalon jöttem be, majd hosszú évekig a második helyen tanyáztam a keresőoptimalizálás kifejezésre. Mindez pedig sok látogatót, majd sok, hozzászólás formájában beérkezett kérdést generált.

Összefoglalás

A második nekifutásra készített oldalam, a webni.innen.hu az első év után már napi 5-600 látogatót vonzott. Elkezdtek jönni a kérdések azzal kapcsolatban is, hogy nem vállalnám-e el mások oldalának optimalizálását – annak ellenére, hogy sehol sem írtam ki, hogy én ilyen szolgáltatásokat vállalnék. De innen ez már egy következő történet…

Következő rész: Keresőoptimalizálás mellékállásban

Bár a legelső ügyfelem egy ismerősöm ismerőse volt, aki hallotta, hogy a Google-vel foglalkozom, de rögtön utána olyan, korábban ismeretlen érdeklődők jelentkeztek a weboldalamon keresztül, akiknek szintén meggyűlt a bajuk a keresővel. Ők is hasonló okokból fordultak hozzám mint amiért engem is elkezdett foglalkoztatni a Google működésének megértése és a keresőoptimalizálás: nem találták meg cégük weboldalát a keresőkben.

Keresőben láthatatlan oldalak

Akkoriban igen gyakran az volt a feladvány, hogy valamiért egyáltalán nem jelent meg az oldal a Google találatai között, mintha az illető cég illetve tevékenységei nem is léteztek volna. Ennek pedig legtöbbször az volt az oka, hogy az oldalak csilli-villi kinyíló menüelemeit Macromedia Adobe Flash-sel csinálták meg, vagy pedig rögtön a nyitólap egyetlen Flash elem volt, és csak az ebbe ágyazott linkekkel lehetett bejutni az oldal belsejébe – a kétezres évek derekán pedig a Flash még leküzdhetetlen akadály volt a keresők számára. Ezekben az esetekben segítettem az oldalt átalakítani úgy, hogy sima linkekkel is bejárható legyen a webhely a keresőrobotok számára; és ha már hozzányúltam, akkor rendbetettem a szövegeket és a metaelemeket, és hogy méginkább legyen látszata a munkámnak, bejelentettem pár linkgyűjteménybe is a „kezelt” oldalt.

Keresőoptimalizálás tanulmányok

Mivel ekkoriban mindemellett volt még egy „rendes” állásom is, ezért néhány kivételtől eltekintve nem vállaltam nagyobb lélegzetvételű munkákat, mint például webfejlesztés illetve linképítés. Leginkább tanulmányokat készítettem, előadásokat tartottam, ahol összefoglaltam az adott weboldal technikai problémáit, hiányosságait, tartalmi és technikai fejlesztési lehetőségeit illetve a linképítés lehetséges útjait, a konkurencia vizsgálatával is alátámasztva.

A keresőoptimalizálás úttörői

Ebben az időszakban úttörő voltam én is, csakúgy mint ügyfeleim. Keresőoptimalizálással és keresőmarketinggel az enyémen kívül még csak egy-két magyar oldal foglalkozott, jóval kevesebb konkrétummal szolgálva. Házon belüli keresőoptimalizálást pedig csak néhány budapesti hotel- és apartmanfoglaló oldal tulajdonosa végzett értelmezhető, nemzetközi színvonalon.

Legelső ügyfeleimnek fogalma sem volt arról, hogy ők voltak az elsők, de hiszem, hogy nem lehetett okuk panaszra, mivel a számok egyértelműen kimutatták munkám hasznát.

Referenciák nélkül

Kezdetben értelemszerűen nem voltak referenciáim, de nem is érdekelt senkit. Későbbiekben, amikor már lett volna, egyfajta hagyományból, kabalából, de ezen túl sokszor saját jól felfogott érdekemből is, soha nem adtam meg senkinek referenciákat és honlapomon sem listáztam jónevű megrendelőimet.

A rákövetkező években is csak nagyon ritkán tettek fel ilyen irányú kérdéseket, és mivel mindig megengedhettem magamnak, hogy ne kelljen mindenáron új ügyfeleket szerezzek, ezért később sem adtam meg referenciákat. Miután igen nagy részben linképítéssel foglalkoztam, ezért ez nem is lett volna túl okos dolog, mert számos szakmai titkot felfedtem volna az avatott szemek számára.

Sikeres tartalmak

Az oldal fénykorában rengeteg kereséssel és keresőmarketinggel kapcsolatos keresőkifejezésre ott voltam a Google találati listáinak élén – a keresőoptimalizálás kulcsszóra például éveken át stabilan második volt webni.innen.hu vonatkozó aloldala. Mégis ez, és a néhány hozzá hasonlóan népszerű kulcsszó összességében csak pár százalékát adta az összlátogatottságnak.

Volt azonban néhány meglepően sok látogatót vonzó bejegyzés az oldalon. Az egyik például a Matáv Tudakozó Pluszról szóló cikk, amiben eredetileg csak arról akartam írni, hogy érdekes módon ha felhívjuk ezt a szolgáltatást, akkor az gyakorlatilag olyan, mintha telefonon keresztül kerestetnénk valakivel a Google keresőben. Aztán, mivel a Matávnak erről a szolgáltatásáról szóló weboldala rosszul lett megcsinálva, az enyém meg nem annyira, ezért sokan a Matáv helyett az én oldalamon kötöttek ki.

Más jellegű, ámbár hasonlóan sikeres tartalom volt, amikor arról írtam 2006-ban, hogy meg lehet-e jósolni választások győztesét a Google által a pártok nevére kijelzett találatok száma alapján. A tartalom sikeréért végső soron nem is én tehettem, hanem egy kollégám, aki írt egy emailt az index.hu-nak, és a figyelmükbe ajánlotta a cikkemet, akik végül egy, a választásról szóló cikkük keretes részében írtak a fejtegetéseimről, be is linkelve az oldalt. A legérdekesebb nem is a hirtelen megugrott látogatottság volt, hanem az a rengeteg (mérsékelten értelmes és hasznos) hozzászólás, amivel pillanatok alatt „telefosták” az indexről érkező látogatók a cikk oldalát. Sokkoló volt ezt megtapasztalni, mivel akkoriban sok-sok konstruktív és hasznos hozzászólás érkezett, és ehhez képest hirtelen teljesen más viselkedésű emberek jelentek meg, és hagyták rajta kezük nyomát az oldalon.

Számomra hasonlóan kevésbé hasznos forgalmat hozott egy másik igen sikeres tartalommarketing megmozdulásom, amikor kihasználtam, hogy a Google Magyarország-nak nincs saját céges weboldala, így elérhetőségei sincsenek sehol publikálva az átlag felhasználó számára elérhető módon, miközben rengetegen szeretnének kapcsolatba lépni a velük. Létrehoztam egy ezzel a témával foglalkozó bejegyzést, ami az évek során rengeteg látogatót és számtalan érdekes kérdést generált (lásd: Beszt of Kedves Google Magyarország!) Még mind a mai napig szoktam a Google Magyarországnak címzett kérdéseket kapni, pedig már szinte minden releváns keresőkifejezésre régen eltűnt a süllyesztőben az oldalam, de valamiért ezzel kapcsolatban még mindig megtalálnak.

Sikeres weboldalak

A webni.innen.hu mellett létrehoztam egy másik weboldalt, a wideweb.hu-t, ami egy többnyelvű linkgyűjtemény volt, magyarországi vállalkozások és intézmények, illetve a világ magyarságával kapcsolatos idegennyelvű linkeket rendszerezve angol, német, francia, olasz, spanyol és holland nyelveken. Ezt a projektet az ösztönözte, hogy ha már pusztán érdeklődésből foglalkoztam az AdSense rendszerrel, szerettem volna egy olyan webszájtot is futtatni, ahol valóban keletkezhet szemmel látható reklámbevétel, hiszen azt azért tudtam, hogy ha szeretnék egyszer majd saját szolgáltatásokból megélni, akkor nem biztos, hogy célravezető mások hasonló ajánlatait reklámozni az oldalamon.

Pénzkeresés Google AdSense hirdetésekkel

Az évek alatt, amíg aktívan foglalkoztam vele, ez az oldal többmilliós bevételt termelt, és nem csak AdSense reklámokból, hanem egyedileg értékesített reklámokból és fizetett linkelhelyezésekből. Jó okom volt arra azonban, hogy ne tegyek fel mindent erre a lapra, és ne csupán AdSense reklámokra épülő oldalakra alapozzam bevételeim. Egyrészt a forgalom elsöprő hányada is a Google felől jött, amit sosem tekintettem életbiztosításnak. A Pingvin update után meg is tapsztalhattam, hogy még egy olyan oldal is be tudott hullani a semmibe, aminek rengeteg értékes külső linkje volt, gyenge linkje viszont egy sem.

Másrészt pedig annak ellenére, hogy a Google AdSense munkatársai megkértek, hogy – mivel annak idején nem volt semmilyan magyar nyelvű fórumuk – hadd válaszolhassanak egy hivatalos felhasználói fiókkal az emberek kérdéseire az oldalamon, egy szép napon én is kaptam egy automatikus levelet, hogy ki vagyok zárva az AdSense rendszerből. Általában olyanokkal történt ez akkoriban, akik mindenféle meg nem engedett trükkökkel próbáltak egy kis aprópénzhez jutni (pl. barátok kattintottak az oldalukon a hirdetésekre), viszont velem kapcsolatban ilyesmi nyilvánvalóan nem állt meg. Aztán végül valahogy „fellebeztem”, és újból engedélyezték a fiókomat, de a leckét egy életre megtanultam: az egy dolog, hogy „Don’t be evil”, de az meg egy másik dolog, hogy első körben mindent algoritumusokkal intéznek, aztán ha félrecsúsznak a dolgok, akkor lehet, hogy mázlid lesz, és lesz majd valaki olyan, aki beszél és vérzik; foglalkozik az ügyeddel, végül majd segít is neked – de ha nyugodtan akarsz aludni, akkor inkább több lábon állsz.

Dacos, idealista hozzáállás

Kezdetben próbáltam küzdeni az ellen a keresőoptimalizálást végletekig leegyszerűsítő hozzáállás ellen, hogy az oldal tulajdonosa kiválaszt pár, számára fontosnak tetsző kulcsszót, és az optimalizálás feladata ennek a törekvésnek kritikátlan kiszolgálása lenne. (Lásd például a „Miért ne a futballklub tulajdonosa állítsa össze a kezdő tizenegyet?” felütéssel kezdődő cikkemet.)

Egyrészt mivel ezzel a hozzáállással nagyon időigényes, drága vagy lehetetlen lett volna keresőoptimalizálást vagy linképítést eladni, ezért pár évvel később már megalkudtam ebben, és például számos esetben nyújtottunk külön linképítést mint szolgáltatást úgy, hogy mellé nem ajánlottuk fel, ill. végeztük el az adott weboldal aprólékos technikai és tartalmi elemzését, majd optimalizálását.

Ingyen segítség – csak nyilvánosan

Egy idő után nem csak nyilvános hozzászólásokban tettek fel kérdéseket az emberek, hanem egyre gyakoribbá váltak az olyan e-mailes megkeresések, amiben egy-egy vállalkozás honlapjával kapcsolatban kértek tőlem nyilvánvalóan ingyenesnek gondolt segítséget, illetve választ.

Az volt az „üzleti modellem”, hogy a hozzászólásban feltett kérdésre ingyen válaszolok, míg nem publikusan, emailben vagy telefonon csak fizetett tanácsadás keretében. Mivel ilyesmivel nem nagyon találkozhattak korábban az emberek, illetve a honlapomon azt látták, hogy sokaknak, segítőkészen, részletekbe menően válaszolok, ezért külön kihívás volt, hogy esetenként elmagyarázzam, hogy mit miért csinálok, és így mikor mit várhatnak (el) tőlem, illetve én mit várnék el az érdeklődőktől.

Egyedi megkeresések

Voltak aztán olyan különleges megkeresések, amikor nem egy kisebb-nagyobb üzleti megbízás volt a cél, hanem valami más.

Kerestek újságírók is, hogy nyilatkozzak, hívtak konferenciára, kértek fel cikk publikálására, végül kaptam ajánlatot arra is, hogy részt vegyek egy cég újonnan induló keresőmarketing üzletágának kiépítésében. Végül az akkori munkahelyemen is (f)elismerték a képességeimet, így ha nem is száz százalékban keresőmarketinggel, de immár webes specialistaként folytathattam a karrieremet. Nem sokkal később AdWords kampányokat indíthattam a világ számos távoli országában, Kínától Brazíliáig.

A korszak vége

Bár sok érdekes dolgot csinálhattam akkori munkahelyemen is, végül úgy döntöttem, hogy önállósítom magam, és szabadúszóként immár kizárólag cask keresőmarketinggel foglalkozom. Úgy gondoltam, hogy ezen a területen van olyan mondanivalóm, amire fogékony lesz jópár vállalkozás is, így magam és leendő családom eltartása nem fog semmilyen gondot okozni.

A történet folytatása: Szabadúszó korszak

Oldalgazda: még a kezdetekkor találtam ki egy szót arra, amikor valaki nem pusztán technikai szempontból üzemeltet egy weboldalt (webmester) és nem csupán tulajdonos, hanem valahol e kettő között; jó gazdaként igyekszik működtetni és fenntartani weboldalát. Szabadúszó korszakom kezdetén úgy gondoltam, ezt a koncepciót fejlesztem majd tovább az évek során, kezdve a keresőmarketinggel, de szükség szerint más fontos online területekkel is bővítve a témaköröket/repertoárt. Így hát létrehoztam az Oldalgazda Kft.-t, és nekiláttam a hasonló nevű oldal fejlesztésének.

oldalgazda.hu

Azt találtam ki, hogy a korábbi oldalam, a webni.innen.hu gyerekbetegségeit leküzdve (kezdve a névadással), egy teljesen új és sokkal jobb weboldalt fogok építeni, amiben a legújabb Plone tartalomkezelő számos űttörő funkciója is segíteni fog. A valóságban azonban ez az oldal sosem közelítette meg népszerűségében elődjét: bár szabadúszóként elméletileg sokkal több időm lehetett volna az oldal fejlesztésére, gyakorlatban azonban lekötötte időmet a rengeteg megbízás, és az a nem kevés párhuzamos saját projekt, kísérletezés, amire immár időt tudtam szakítani.

Tömeges linképítés

Az egyik időigényes üzleti tevékenység, amivel szabadúszóként már jobban tudtam foglalkozni, az a linképítés, vagyis pontosabban a tömeges linképítés volt. Az esetek döntö többségében megfizethetetlenül sok időt vett volna igénybe az, hogy mások megbízásából valóban értékes, nehezen megszerezhető külső linkeket hozzak létre, így elsősorban a relatív egyszerűen létrehozható, de egyenként kisebb értékű, linkkatalógus-linkek építésére koncentráltam. Persze csak miután meggyőződtem róla, hogy akkoriban szinte minden kezelni kívánt weboldalra igaz volt az, hogy számszerűleg minél több olyan link mutatott az oldalra, aminek szövege tartalmazta az óhajtott kulcsszavakat, akkor azokra a kulcsszavakra törvényszerűen javultak a helyezések, már pár hónapon belül is.

Linkgazda

A linképítésre, mint önálló tevékenységre egy külö honlapot is létrehoztam, linkgazda.hu néven. Kidolgoztam egy-két csomagot, aminek a mibenlétét nem kellett (annyit) magyarázni, így egyszerűbb lett eladni, továbbá akár fizetett hirdetések segítségével is lehetett értelmezhető költségek mellett ügyfeleket szerezni.

Automatizált linképítés

Talán nem szerénytelenség kijelentenem, hogy rövid idő alatt elég profivá váltunk a tömeges linképítésben, mivel rátaláltam egy rendkívül hatékony linkgyűjtemény-felfedező, linkgyűjtemény-adminisztráló és nem utolsósorban linkgyűjtemény-beküldő szoftverre, amivel gyakorlatilag bármilyen linkkatalógusba tudtunk nagyon gyorsan linkeket beküldeni úgy, hogy mindegyik linkhez tartozó szöveg egyedi volt.

Ehhez a technológiai alaphoz még hozzáadtam egy ügyfél- és projektkezelő szoftvert, ami egyrészt a sok kisebb megbízás kezelését, másrészt pedig a linképítés szakaszos, hosszabb időn át tartó folyamatának nyomon követését szolgálta. Így minden adott volt ahhoz, hogy bővüljön a vállalkozásom, és új, segítő kezeket vegyek igénybe a linképítéshez.

A további bővülést, fejlődést pedig a nagyobb fokú automatizálás hozta meg. Mivel a legtöbb linkgyűjteménynél nem lehetett tudni, hogy pontosan melyik URL-en jelenik majd meg a jóváhagyott link, ezért kezdetben „kézzel” kellett minden link bekerülését leellenőrizni. Aztán találtam egy webes automatizáló szoftvert, amivel pár hét alatt létrehoztam egy olyan kis programocskát, ami bármilyen linkgyűjteményben hatékonyan le tudta ellenőrizni, hogy megjelent-e már az ajánlott linkünk. Ezzel a szkripptel pedig kiváltottam egy fél munkaidőben dolgozó kolléga munkáját.

Webfejlesztés WordPress-szel

Sok ügyfelemnél én voltam az egyetlen webes szakember / online tanácsadó, ezért gyakran felmerült az igény, hogy a webfejlesztésben is segítsek, és ne csak addig a feltétlenül szükséges mértékig, ami a technikai SEO-hoz volt szükséges. Mivel korábban csak Plone tartalomkezelő rendszerrel dolgoztam, amit relatív bonyolult és drága volt hosztolni, ezért ezzel teljes weboldal elkészítését csak egy-két barátomnak vállaltam.

Aztán egy webdesigner ismerősöm, akivel több optimalizálási megbízás során is együttműködtem, úgy 2009 tájékán egyszer elmesélte, hogy ő az akkor még meglehetősen ismeretlen WordPress tartalomkezelőt használja webfejlesztéshez, mert azt nagyon könnyű testre szabni, még egy olyan nem programozás-orientált szakembernek is, mint ő. Ezen felbuzdulva elkezdtem én is elmélyedni a WordPress rejtelmeiben, és végül az ezt követő években számos weboldal komplett fejlesztését is megcsináltam.

Külföldi ügyfelek

Szabadúszó korszakom fénykorában ügyfélköröm tekintélyes hányada olyan külföldi cég volt, aki a magyar piacon szeretett volna érvényesülni. Mivel akkoriban nemigen volt olyan magyar cég, aki keresőmarketinggel foglalkozott a magyar piacon, ráadásul szolgáltatásait angolul is hirdette, ezért azt hiszem, e cégek egy igen nagy része végül nálam landolt. Karrierem egyik csúcsát számomra az jelentette, amikor egy külföldi cég, aki eredetileg magyar nyelvű linképítéssel bízott meg, az eredmények láttán végül más, idegennyelvű oldalai optimalizálására is felkért.

A tömeges linképítés vége

Mivel láttam, hogy mi történik a nemzetközi weben, ezért tudtam, hogy előbb-utóbb hozzánk, a magyar piacra is be fog gyűrűzni a Google-nak az a törekvése, hogy ellehetetlenítse a legegyszerűbb(en eldaható, ezért a fizett keresőhirdetésektől levegőt elszívó) linképítési praktikákat. Mivel a Google akkoriban eléggé elhanyagolta a magyar piacra szánt szolgáltatásait, ezért arra számítottam, hogy a magyar nyelvű találati listákat befolyásoló algoritmusait is csak jókora fáziskéséssel szigorítja majd meg. Aztán 2012 tavaszától 2013 tavaszáig egyszer csak fokozatosan egyre több, hatóköröben lévő weboldal látogatottsági statisztikája „tört el”.

Onnantól kezdve, hogy joggal féltem attól, hogy a linképítési módszereink hatékonysága a korábbi kilencvenvalahány százalékról számottevően vissza fog esni, már nem akartam tömeges linképítést eladni senkinek. Bár mindig törekedtem arra, hogy hozzáadott értéket nyújtsak mind a keresőknek, mind a linkgyűjtemény-tulajdonosoknak, ez a szándék a Pingvin algoritmus-frissítés után már nem bizonyult mindig elegendőnek.

Egy korszak vége

Kiépítettem egy kifinomult, összetett és hatékony rendszert, ami lehetővé tette a vállalkozásom bővülését, sok megbízónak kézzelfogható módon növelte a látogatottságát – mégis, a Google megváltoztatott játékszabályai miatt az egész mehetett a kukába.

Bár elkezdtem dolgozni azon, hogy kiépítsek egy új rendszert, de közben nehezen sikerült új munkaerőt találjak, továbbá belekezdtem néhány nagyobb projektbe a korábbi munkaadómnál, ráadásul új otthont kerestünk, majd költöztünk, ezért ez az új szisztéma végül sosem készült el. 2013 őszén ugyanis kaptam egy visszautasíthatatlan ajánlatot arra, hogy egy online marketing csoport vezetője legyek, így lezárult a szabadúszó/mikrovállalkozó korszakom, és innentől kezdve a nagyvállalati online marketing lett tevékenységem fő iránya.

Szerettem az ügyfeleimmel foglalkozni, és üdítően sokszínű munka volt megismerkedni rengeteg különféle emberrel, illetve iparáguk, szakmájuk hátterével, érdekességeivel. Mindig volt rengeteg munkám, ezért sosem kellett a vállalkozók olykor bizonytalan létét megtapasztaljam. Olykor elgondolkoztam olyan dolgokon azonban, hogy például csupán az évente kibocsájtott százvalahány számla leegyeztetése, kiállítása, elküldése és adminisztrálása mennyi napot vett el az életemből. Egy másik gondolatkör az volt, hogy döntően kis- és középvállalkozások támogatása során nem lehet nagyobb költségvetésű, komplexebb kampányokat futtatni, ehhez jónéhány izgalmas technológiát használni ill. marketing szakterület megismerni, mint például a marketing automatizáció.

Ahogy feladtam a vállalkozói létet, megszűnt az az üzleti érdek, ami az oldal fejlesztése mögött állt, így ezzel tulajdonképpen véget is ért az oldal története. Volt néhány fellángolás, mint amikor pl. saját, egyedi WordPress sablont csináltam az oldalnak, de arra, hogy rendszeresen foglalkozzak a szájttal, már nem volt többé se időm, se indíttatásom. Úgyhogy nincs más hátra, mint hogy most ünnepélyesen lezárjam ezt a történetet:

Köszönöm mindenkinek a figyelmet, a sok olvasást és hozzászólást!

Ha kíváncsi vagy rá, most éppen merre járok, látogasd meg a LinkedIn profilom.