Egy egyszemélyes weboldalnak akkor van vége, ha a tulajdonosának már semmilyen érdeke nem fűződik ahhoz, hogy újabb bejegyzéseket írjon. Mivel a közeljövőben nem valószínű, hogy magyarul akarjak még írni a keresőmarketingről, keresőélmény-optimalizálásról vagy csak úgy általában a eredményvezérelt online marketingről, ezért méltó lezárásként összefoglalom az oldal történetét, és az azzal kapcsolatos, remélhetőleg másokat is érdeklő általánosabb tanulságokat.
Ha valami véletlen folytán ide tévedtél, kedves olvasó, az alábbi bejegyzések talán segíthetnek megérteni, hogy mi volt ez az oldal és miért lett végülis azzá, amit most láthatsz belőle.
Miért nem vagyok még mindig egy csillogó villogó weboldal büszke tulajdonosa? Miért lett egy egyre ritkábban gondozott, bővített, majd egy teljesen magára hagyott oldal belőle? Tovább…
Az első ügyfelektől az önálló vállálkozásig: hogyan jutottam el addig, hogy az oldal – és ezáltal a hobbim – könnyedén biztosítani tudta a megélhetésemet? Tovább…
Vállalkozásom felívelése és az oldal lejtmenete: miért nehéz folytatni az ingyenes tartalomszolgáltatást, ha tele vagy érdekesebbnél érdekesebb megkeresésekkel; jobbnál jobb ügyfelekkel és megbízásokkal? És végül búcsú és köszönetnyilvánítás. Ez után már nincs tovább 🙂 …
Bár egy weboldal képes megváltoztatni, új irányba terelni az életed -akár már egyetlen cikk elolvasása után is, most inkább arról írnék, hogy egy weboldal fejlesztése és írása milyen hatással lehet az életedre: úgy, ahogy az én életemre is volt.
Tudás és tapasztalat
Elkezdtem valamivel foglalkozni, amihez akkoriban semmit sem értettem, írtam valamiről, ami érdekelt. Egyre többet olvastam utána, így egyre jobban elmélyedtem a témában. Önmagában már az is, hogy próbáltam strukturált formában írni arról, amit más, külföldi oldalakon olvastam, sokat segített abban, hogy megértsem, átlássam a témát, és mélyebb összefüggéseket fedezzek fel. Ráadásul ahogy egyre többet dolgoztam a weboldallal, folyamatosan további konkrét tapasztalatokkal gazdagodtam, hiszen választott témám pont az volt, hogy hogyan lehet népszerűvé tenni egy weboldalt a keresők segítségével.
Online társaság
Az oldal népszerűségénének emelkedésével nemcsak a látogatók száma nőtt, hanem a hozzászólások is egyre gyakoribbá váltak. A kommentekből pedig eszmecsere és beszélgetés lett: egy rendszeres látogatókból álló aktív társaság alakult ki. Jó volt látni, hogy az emberek hasznosnak tartják és használják, amit csináltam. Ráadásul ez nekem is sokat használt: a kérdések megválaszolása által ugyanis az én tudásom is napról-napra nőtt. Még mindig emlékszem arra a szuper érzésre, amikor először láttam, hogy nem én, hanem egy másik olvasó váalszolt egy kérdésre.
Üzleti megbízások
Már évek óta működött a weboldalam, de mivel eredetileg csak hobbiból jött létre, ezért sehol sem írtam, hogy bármilyen üzleti szolgáltatást is vállalnék. Ennek ellenére egyre több és több üzleti célú megkeresést kaptam, mígnem eljutottam arra a szintre, hogy különösebb anyagi megrázkódtatás nélkül otthagyhattam a biztos egzisztenciát nyújtó állásomat, így vállalkozóként már szinte kizárólag csak keresőmarketinggel foglalkoztam.
Megélhetés
Szabadúszóként töltött éveim alatt ha nem is automata pénztermelő online marketing gépezetként működött oldalam –mint ahogy azt sok online pénzkeresős fórumon elképzelik–, de folyamatosan ellátott újabb és újabb üzleti megkeresésekkel. Ráadásul időről-időre visszatérő kedves ügyfeleim új megbízásokat is adtak, ezért nemcsak saját, hanem mások megélhetését is gond nélkül biztosítani tudtam. Igaz, a bevételért végső soron meg kellett még dolgozni, de az első lépés, az ügyfélszerzés, pusztán a weboldal „műve” volt.
Karrier
Vagyis kevésbé fellengzősen: szakmai fejlődés. Mivel sok, kis cégnek dolgoztam, ezért muszáj volt egy kicsit mindenhez konyítani, ami a keresőmarketingen túl fontos lehetett egy-egy kisvállalkozás számára. Kezdetben a webfejlesztés, majd később egyre inkább a közösségi média területén is folyamatosan fejlődnöm kellett, hogy lépést tudjak tartani a világgal. Később is nagy hasznát vettem annak, hogy sokat fogalkoztam a keresőoptimalizálással, mindmáig az egyik leginkább technológia-intenzív marketing formával, így megvolt a megfelelő tudásom ahhoz, hogy elmélyedjek az adatvezérelt marketing szépségeiben. Szabadúszóként sok-sok különböző iparágat, üzleti modellt ismerhettem meg, így az online marketing stratégiaalkotás, illetve végső soron a ma oly divatos digitalizáció területén sem vagyok elveszett ember. Mégis, amikor egy olyan országban kezdtem el munkát keresni, aminek nem beszéltem a nyelvét, és ahol senki sem ismert engem, az álláskeresésem során leginkább a keresőmarketing tudásom volt az, ami felkeltette a munkaadók érdeklődését, és végül ezen a területen is sikerült elhelyezkedjek.
Összefoglalás
Amikor elkezdtem egy hobbi oldalt –ahová eredetileg csak pár bejegyzést terveztem kitenni– eszembe nem jutott, hogy ez a kis projekt végső soron az egész életemet fogja egy teljesen új irányba terelni. Bár a szájt már évek óta elvesztette a jelentőségét számomra, ezért nem is foglalkozok vele, de ha belegondolok, még mind a mai napig abból élek, hogy egyszer nekiálltam egy oldalt írni a keresésőoptimalizálásról és a keresésről.
De mitől lett ilyen sikeres ez az egész? A következő részben megpróbálok választ találni erre.
Bármilyen banálisan is hangzik, a siker legfőbb oka hogy esténként és hétvégenként rengeteg időt fektettem az oldal fejlesztésébe és működtetésébe. Rendszeresen írtam újabb bejegyzéseket, és alig volt olyan nap, amikor legalább ne válaszoltam volna a hozzászólásokra. Sőt, akkoriban még -mai szemmel elég vad- dolgokat is csináltam, mint például időnként végigmentem az összes régebbi bejegyzésen és aktualizáltam, kibővítettem a tartalmukat.
Jókor, jó helyen
Rá tudtam szánni az időt
Imádtam a weboldallal foglalkozni, és sosem munkaként gondoltam rá, hanem hobbiként. Az oldal indulásakor történetesen pont olyan élethelyzetben voltam, hogy könnyen megengedhettem magamnak efféle szabadidős elfoglaltságot. Családdal vagy akár napi nyolc óránál több munkát feltételező munkahely esetén sokkal nehezebb lett volna folyamatosan ennyi időt szánni a weboldalra.
Kisebb volt a tülekedés
Akkoriban arányaiban sokkal kevesebb tartalom volt, mint olvasó, így könnyebb volt kitűnni. Ráadásul a fizetett keresőmegjelenés, azaz a Google AdWords még gyerekcipőben járt: sokkal kevesebben és kevesebbet hirdettek, így általában kisebb volt azoknak a weboldalaknak a konkurenciája, amelyek hirdetés nélkül szerettek volna látogatókra szert tenni. Volt tehát egy kegyelmi időszak, amikor volt egy olyan, sok látogatót vonzó platform (Google kereső), ahol még nem fordultak rá akkora erőkkel a népszerűség pénzzé konvertálására, így sokaknak esélye volt arra, hogy anyagi ellenszolgáltatás nélkül élvezze a platform által továbbított látogatottságot.
Kisebb volt a verseny
Nemcsak hogy általában kevesebb információforrás közül kellett kiemelkedni, hanem az is segített, hogy a válaszott témám ismertsége is nagyon alacsony volt még. Konkrétan és kizárólag a keresőoptimalizálás témájával rajtam kívül egy weboldal foglalkozott, és az is csak jóval kisebb terjedelemben. Külföldön sokkal ismertebb volt a téma, de itthon még nagy lemaradásban voltunk, ezért a „piacra” elsőként belépőként, egy külföldön már ismert módszer egyik első hazai népszerűsítőjeként nagy helyzeti előnyre tettem szert.
Egy kis extra
Nemcsak jó tartalom, hanem jó technika is
A saját weboldal írására vállalkozók többségének nincsen arra érkezése, hogy komolyabban foglalkozzon azzal, hogy milyen technika fusson a weboldal alatt, továbbá, hogy azt igényeinek megfelelően testre szabja és működtesse azt. Mivel én szívesen játszottam ezzel (is), ezért az én oldalam ebből a szempontból is különleges volt. Az például, hogy a tartalmakat nem kizárólag időrend alapján rendszereztem, nagy előnyt jelentett mind a keresőoptimalizálás, mind pedig a tartalom bővítése, fejlesztése esetén.
A Wiki ereje
Sikerült egy olyan, egyszerű tartalomkezelő rendszert találjak, ami számos hasznos funkciót nyújtott a tartalom rendszerezésére és kezelésére; emellett a hozzászólásokat is egyszerűen az oldal szerves részévé tudta tenni. Ezért tehát nem csak én dolgoztam szívesen az oldallal, hanem mások is könnyen hozzászólhattak. Ráadásul a keresők is keblükre ölelték, hiszen ez egy olyan, a mai Wikipédiához hasonló elven működő webszájt volt, ahol a bejegyzések elsősorban kulcsszavak, párszavas kifejezések által pontosan leírható témákat fejtettek ki, így az oldal hangsúlyai nagyban egybeestek azzal amit, és ahogyan az emberek a keresőkben kerestek.
Összefoglalás
Véleményem szerint összességében a rengeteg munka, néhány külső körülmény szerencsés együttállása és még egy kicsi plusz hozzáadott érték volt az, ami kiemelte az oldalamat az információ tengeréből, majd meggyőzte olvasóimnak egy fontos hányadát arról, hogy érdemes lenne akár saját weboldaluk fejlesztésével is engem megbízniuk.
Kizárólag tartalommarketing segítségével egy rendkívül sokszínű ügyfélkört építettem ki. Egyéni vállalkozóktól kezdve a középvállalkozásokon át a multicégekig bezárólag ügyfeleimben egyetlen dolog volt közös: hogy először olvasóimmá váltak, majd úgy döntöttek, hogy velem szeretnének dolgozni.
Joggal merülhet fel a kérdés bárkiben, hogy ha egykoron olyan sikeres volt ez a szájt, és annyi mindent adott nekem, akkor hogyan lehet az, hogy ennyire eltűnt a süllyesztőben?
Nincs üzleti érdek
Az oldal lejtmenetének legfőbb indoka, hogy megszűnt az üzleti érdek, ami a szájt karbantartása és bővítése mögött állt. Miután befejeztem szabadúszó korszakom, nem volt szükségem újabb ügyfelek megszerzésére, így az oldal üzleti szempontból elvesztette létjogosultságát. Mivel évről-évre egyre kevesebbet dolgoztam a magyar piacon, így még az a hosszútávú megfontolás is megszűnt, hogy ki tudja, egyszer talán jó lesz ez a magyar nyelvű oldal még valamire.
Nincs számottevő közönség
Az igazság az, hogy a kezdeti felívelés után több éven át már csak stagnált/vegetált az oldal. Ennek legfőbb oka az volt, hogy egy idő után már nem működött az a modell, hogy úgy teszem láthatóvá hozzáértésem, hogy szakmailag egyre összetettebb témákról írok. Minél jobban elmélyedtem ugyanis a keresőoptimalizálás vagy a linképítés rejtelmeiben, annál kevesebb magyar nyelven olvasó látogató érdeklődését keltették volna fel tapasztalataim: egy idő után már szinte csak a konkurenciám lett volna értő közönségem. Így egyre több érdekességet, értékes tapasztalatot tartottam meg magamnak, és egyre kevésbé érdekelt, hogy mássák is lássák és megértsék azt, amivel éppen foglalkozom.
Zsákutcába jutott technikai háttér
Akkoriban, amikor elindítottam az oldalt, tartalomkezelő rendszerrel weboldalt építeni még nem számított általánosnak. Bár többféle, kevéssé elterjedt tartalomkezelő közül lehetett választani, de nem volt még egy olyan kiemelkedően elterjedt rendszer ezért magától értődő hosszútávú választás, mint manapság a WordPress. Bár az első években még nagyon előremutatónak és fejlődőképesnek tűnt az általam választott rendszer, de sajnos megrekedt a fejlődésben, így egy újdonságok iránt nyitott webmesternek egyre kevésbé volt jó móka vele dolgozni.
Közben megpróbáltam teljesen új technikai alapokon egy teljesen új weboldalt indítani, majd végül mindkét oldalt átvándoroltatni a mostani, teljesen alap WordPress rendszerre, de ezek a váltások így utólag visszatekintve nem igazán jöttek be. Megakasztották a fejlődést, és nem hoztak annyi pluszt a látogatók és saját magam számára sem, mint amennyire cserében a technikai dolgok háttérbe tolták a tartalmi fejlesztéseket.
Szerencsés együttállások megszűnése
A fenti indokokon túl már szinte olcsó kifogásnak tűnik, hogy mindeközben megváltozott néhány személyes körülmény is. Biztos lehet családos emberként, napi több mint nyolcórányi munka mellett is folyamatosan, számottevő időt szentelni egy weboldal működtetésére, de nekem nem sikerült.
Nincs fejlődés, nincs helyezés, nincs forgalom
A folyamatosan megjelenő új tartalmak a közösségi média térnyerésével alapvető fontosságú látogatószerző tényezővé váltak. Ráadásul a jó Google helyezéshez egyre inkább az is kellett, hogy az oldal tartalma folyamatosan frissüljön, és ezzel összhangban pedig a rá mutató külső linkek száma is folyamatosan növekedjék, a fokozatosan magára hagyott oldal keresőhelyezései minden keresőkifejezésre visszaestek, így egyre kevesebb látogató lett, akik egyre kevesebb hozzászólást generáltak. Végül összeállt egy lefelé tartó, önmagát gerjesztő spirál.
Összefoglalás
Így az oldalam beleállt a földbe, manapság már alig látogatja valaki, hiszen szinte teljesen eltűnt a keresők találati listáiról. Bár már korábban is megtorpant az oldal fejlődése részben technikai, részben tartalmi okokból, de végső soron azért hagytam fel a szájt művelésével, mert már nem láttam, hogy miért érné meg nekem további erőfeszítéseket, több időt szánnom az oldalra.
Az első saját weboldalam egyáltalán nem tudatosan indult, sokakhoz hasonlóan nekem sem volt halvány fogalmam sem arról, hogy mi is a távlati célom vele, és azon sem sokat gondolkoztam, hogy honnan fogok látogatókat szerezni, és egyáltalán, ki fogja az írásaimat olvasni. Igaz, akkori munkám során már foglalkoztam weboldalak készítésével és végső soron weboldalakkal történő ismeretterjesztéssel, így gondoltam, hobbiként valami hasonlót csinálhatnék olyan témákkal kapcsolatban is, amik engem éppen akkor szabadidőmben foglalkoztattak.
Az első lökés
2003 őszén indítottam az első Google-vel foglalkozó oldalam, ezzel a beköszöntő szöveggel:
A Google egy nagyon hasznos eszköz, segítségével a kaotikus információtengerben gyakorlatilag minden információt meg lehet találni. Mára már kvázi monopolisztikus vonásai vannak: tőle függ, megtalálják-e ismeretlenek oldalainkat, hány látogató néz bennünket. Tőle függ, tudhatunk-e valamiről, avagy sem. Ami nincs benne a katalógusban, olyan mintha nem is létezne. Az információ hatalom, de ennél is nagyobb hatalom az információ hollétével kapcsolatos információ.
Mindez elég jól megindokolja, hogy miért kezdtem el a Google működésének megértésével foglalkozni, és miért gondoltam azt, hogy másoknak is hasznos lehet az általam megszerzett tudás.
Szerettem volna, ha megtalálnak
Történt, hogy kiállították az egyik művemet, amiről elég sok helyen írtak is. Gyorsan csináltam egy weboldalt is az alkotásomnak, mert szerettem volna, ha valaki rákeres a műre, akkor végső soron megtaláljon engem is.
Az index.hu cikke a 2003-mas ARC plakátkiállításról
Sajnos azonban hiába volt fent a saját oldalam az információs szupersztrádán, az alatt a pár hét alatt, amíg tartott a kiállítás, legnagyobb csalódásomra a Google nem vette fel az adatbázisába, és így nem is mutatta meg találatként senkinek.
Épp akkoriban mesélte egyszer egy külföldi ismerősöm, hogy az ő munkája tulajdonképpen az, hogy megtalálhatóvá tegyen weboldalakat a Google keresőben. Így jöttem rá, hogy igenis, számos dolgot lehet tenni annak érdekében, hogy minél többen, minél hamarabb megtaláljanak. Megtudtam, hogy ezt a tudományt máshol Suchmaschinenoptimierung-nak, SEO-nak, Search Engine Optimisation-nak, vagyis magyarul keresőoptimalizálásnak hívják.
Első oldalam a Google-ről
Kezdetekben a Google vagy a weblap-optimalizálás csupán egy témának tűnt, amiről éppen kedvem volt írni a weboldalamon. Először a kaixo.objectis.net címen kezdtem el összeütni egy weboldalt. Ez egy olyan ingyenes szolgáltatás volt, ahová Plone tartalomkezelő rendszerrel készült weboldalakat lehetett feltenni. Igaz, ez még egy elég kezdetleges Plone verzió volt, de már köröket vert bármilyen másik, akkoriban létező tartalomkezelőre.
Rá egy évre elhatároztam, hogy veszek saját tárhelyet és domainnevet a személyes oldalamhoz. Ekkor még a keresőoptimalizálás még mindig csak egy projektnek tűnt a többi mellett.
,Megvettem tehát az innen.hu domainnevet, mert kitaláltam, hogy lesz egy saját személyes honlapom meg egy vicces email címem, hogyaszondja hogy en kukac innen pont hu. Aztán írok majd erről arról, és akkor azokat a dolgokat külön-külön valami.innen.hu aldomainekre rakom. Akkoriban még csak terjedőfélben volt a jelenség, hogy az emberek ne egy saját, önálló honlapot akarjanak csinálni, hanem más (blog)szolgáltatók platformjain blogoljanak. Manapság már szerintem senki sem indít olyasmivel, hogy akkor csinál egy személyes weboldalt, de ez akkoriban nem volt extra, maximum a saját, egyedi domainnév.
Nem akartam a keresőoptimalizálós oldalamnak külön domainnevet venni, ami utólag elég nagy hibának tűnik. Bár akkoriban, amikor olyan weboldalnevek voltak menők mint pl. a del.icio.us, a webni.innen.hu önmagában annyira talán nem számított extrának. Később, amikor a Sanoma megvette a webni.hu domainnevet, akkor egy kicsit szívtam a fogam, de végül nem használták fel semmire, és tulajdonképpen nekem sem volt rá soha szükségem.
WikiWiki weboldal
Bár a Plone tartalomkezelővel nagyon szerettem dolgozni – kevéssel előtte raktam össze vele egy egész összetett oldalt az akkori munkahelyemen –, de ezt az általános portál motort elég bonyolult volt hosztolni, ezért csak aránytalanul drága tárhelyet tudtam volna neki szerezni a saját domainnevemhez. Így végül egy egyszerűbb, a Plone alapjait adó rendszerrel, a Zope-pal, illetve egy Zope alapú Wiki rendszerrel, a Zwikivel láttam neki a Google-ről szóló weboldalamnak.
Akkoriban a Wikipédia még csak egy volt a WikiWiki rendszerű weboldalak között, bár már akkor is magasan a legnépszerűbb volt. Bennem is volt egy olyan romantikus elképzelés, mint másokban, akik ilyen típusú rendszerekkel dolgoztak, hogy a Wiki oldalak a web jövőjét jelentik. Az egyszerű szerkesztési lehetőségek, és úgy általában az egész weboldalkészítési koncepció ugyanis lehetővé teszi, hogy az olvasók nemcsak olvasók, hanem kisebb-nagyobb szerkesztéseikkel az oldal fejlesztői, tökéletesítői lehetnek; ezáltal pedig az utánuk következő látogató egy még jobb weboldalt olvashat.
Noha az én weboldalam is a Wikipédiára kísértetien hasonlító rendszerrel épült, eleinte nem nyitottam meg a bejegyzéseimet, hogy mindenki szerkeszthesse. Későbbiekben – részben más wiki oldalakkal szerzett tapasztalataim alapján is – rájöttem, hogy egy ennyire szűk, kevesek által ismert témában írt weboldal esetén ez nem is lenne annyira észszerű megoldás — így végül pusztán a hozzászólások maradtak az igazán aktív látogatóknak.
A Wiki logikája mégis nagymértékben befolyásolta a tartalom felépítését, így megalapozta az szájt későbbi sikerét. Az alapkoncepció ugyanis az volt, hogy a bejegyzéseket kulcsszavakkal leírt témák köré csoportosítottam, melyeket más bejegyzésekből is igen sűrűn hivatkoztam. Elég volt csak szögletes zárójelbe tegyek egy kifejezést, miközben gépeltem be a szöveget, és a rendszer automatikusan az adott kifejezéssel megegyező című bejegyzést hivatkozta meg a létrehozott oldalon.
Volt tehát például egy bejegyzésem, aminek pusztán az volt a címe, hogy Keresőoptimalizálás, és ez az aloldal sok más, keresőoptimalizálással foglalkozó egyéb bejegyzésemből számtalan alkalommal meg volt linkelve, ráadásul ahogy bővült az oldal, így egyre több és több belső link mutatott rá. Mindez azt mutatta a Google-nek, hogy az az adott weblap nagyon releváns a keresőoptimalizálás kifejezésre, mivel a címe csak ebből a kulcsszóból állt, ráadásul a rá mutató linkek szövegében is csak ez a kulcsszó szerepelt. A jó Google helyezésekhez végső soron persze hozzájárult az is, hogy mások jónak találták a tartalmamat, ezért linkelték, de sok, kevésbé népszerű, kisebb konkurenciával rendelkező téma esetén már önmagában ez a – kulcsszavas keresés logikájával nagy összhangban levő – webszájtstruktúra is elég volt a sikerhez.
Sok látogató, sok hozzászólás
Így esett meg, hogy akkoriban szinte minden Google-vel kapcsolatos keresőkifejezésre jó helyezést ért el az oldalam. A kezdetek kezdetén még magára a google keresőkifejezésre is első oldalon jöttem be, majd hosszú évekig a második helyen tanyáztam a keresőoptimalizálás kifejezésre. Mindez pedig sok látogatót, majd sok, hozzászólás formájában beérkezett kérdést generált.
Összefoglalás
A második nekifutásra készített oldalam, a webni.innen.hu az első év után már napi 5-600 látogatót vonzott. Elkezdtek jönni a kérdések azzal kapcsolatban is, hogy nem vállalnám-e el mások oldalának optimalizálását – annak ellenére, hogy sehol sem írtam ki, hogy én ilyen szolgáltatásokat vállalnék. De innen ez már egy következő történet…
Bár a legelső ügyfelem egy ismerősöm ismerőse volt, aki hallotta, hogy a Google-vel foglalkozom, de rögtön utána olyan, korábban ismeretlen érdeklődők jelentkeztek a weboldalamon keresztül, akiknek szintén meggyűlt a bajuk a keresővel. Ők is hasonló okokból fordultak hozzám mint amiért engem is elkezdett foglalkoztatni a Google működésének megértése és a keresőoptimalizálás: nem találták meg cégük weboldalát a keresőkben.
Keresőben láthatatlan oldalak
Akkoriban igen gyakran az volt a feladvány, hogy valamiért egyáltalán nem jelent meg az oldal a Google találatai között, mintha az illető cég illetve tevékenységei nem is léteztek volna. Ennek pedig legtöbbször az volt az oka, hogy az oldalak csilli-villi kinyíló menüelemeit Macromedia Adobe Flash-sel csinálták meg, vagy pedig rögtön a nyitólap egyetlen Flash elem volt, és csak az ebbe ágyazott linkekkel lehetett bejutni az oldal belsejébe – a kétezres évek derekán pedig a Flash még leküzdhetetlen akadály volt a keresők számára. Ezekben az esetekben segítettem az oldalt átalakítani úgy, hogy sima linkekkel is bejárható legyen a webhely a keresőrobotok számára; és ha már hozzányúltam, akkor rendbetettem a szövegeket és a metaelemeket, és hogy méginkább legyen látszata a munkámnak, bejelentettem pár linkgyűjteménybe is a „kezelt” oldalt.
Keresőoptimalizálás tanulmányok
Mivel ekkoriban mindemellett volt még egy „rendes” állásom is, ezért néhány kivételtől eltekintve nem vállaltam nagyobb lélegzetvételű munkákat, mint például webfejlesztés illetve linképítés. Leginkább tanulmányokat készítettem, előadásokat tartottam, ahol összefoglaltam az adott weboldal technikai problémáit, hiányosságait, tartalmi és technikai fejlesztési lehetőségeit illetve a linképítés lehetséges útjait, a konkurencia vizsgálatával is alátámasztva.
A keresőoptimalizálás úttörői
Ebben az időszakban úttörő voltam én is, csakúgy mint ügyfeleim. Keresőoptimalizálással és keresőmarketinggel az enyémen kívül még csak egy-két magyar oldal foglalkozott, jóval kevesebb konkrétummal szolgálva. Házon belüli keresőoptimalizálást pedig csak néhány budapesti hotel- és apartmanfoglaló oldal tulajdonosa végzett értelmezhető, nemzetközi színvonalon.
Legelső ügyfeleimnek fogalma sem volt arról, hogy ők voltak az elsők, de hiszem, hogy nem lehetett okuk panaszra, mivel a számok egyértelműen kimutatták munkám hasznát.
Referenciák nélkül
Kezdetben értelemszerűen nem voltak referenciáim, de nem is érdekelt senkit. Későbbiekben, amikor már lett volna, egyfajta hagyományból, kabalából, de ezen túl sokszor saját jól felfogott érdekemből is, soha nem adtam meg senkinek referenciákat és honlapomon sem listáztam jónevű megrendelőimet.
A rákövetkező években is csak nagyon ritkán tettek fel ilyen irányú kérdéseket, és mivel mindig megengedhettem magamnak, hogy ne kelljen mindenáron új ügyfeleket szerezzek, ezért később sem adtam meg referenciákat. Miután igen nagy részben linképítéssel foglalkoztam, ezért ez nem is lett volna túl okos dolog, mert számos szakmai titkot felfedtem volna az avatott szemek számára.
Sikeres tartalmak
Az oldal fénykorában rengeteg kereséssel és keresőmarketinggel kapcsolatos keresőkifejezésre ott voltam a Google találati listáinak élén – a keresőoptimalizálás kulcsszóra például éveken át stabilan második volt webni.innen.hu vonatkozó aloldala. Mégis ez, és a néhány hozzá hasonlóan népszerű kulcsszó összességében csak pár százalékát adta az összlátogatottságnak.
Volt azonban néhány meglepően sok látogatót vonzó bejegyzés az oldalon. Az egyik például a Matáv Tudakozó Pluszról szóló cikk, amiben eredetileg csak arról akartam írni, hogy érdekes módon ha felhívjuk ezt a szolgáltatást, akkor az gyakorlatilag olyan, mintha telefonon keresztül kerestetnénk valakivel a Google keresőben. Aztán, mivel a Matávnak erről a szolgáltatásáról szóló weboldala rosszul lett megcsinálva, az enyém meg nem annyira, ezért sokan a Matáv helyett az én oldalamon kötöttek ki.
Más jellegű, ámbár hasonlóan sikeres tartalom volt, amikor arról írtam 2006-ban, hogy meg lehet-e jósolni választások győztesét a Google által a pártok nevére kijelzett találatok száma alapján. A tartalom sikeréért végső soron nem is én tehettem, hanem egy kollégám, aki írt egy emailt az index.hu-nak, és a figyelmükbe ajánlotta a cikkemet, akik végül egy, a választásról szóló cikkük keretes részében írtak a fejtegetéseimről, be is linkelve az oldalt. A legérdekesebb nem is a hirtelen megugrott látogatottság volt, hanem az a rengeteg (mérsékelten értelmes és hasznos) hozzászólás, amivel pillanatok alatt „telefosták” az indexről érkező látogatók a cikk oldalát. Sokkoló volt ezt megtapasztalni, mivel akkoriban sok-sok konstruktív és hasznos hozzászólás érkezett, és ehhez képest hirtelen teljesen más viselkedésű emberek jelentek meg, és hagyták rajta kezük nyomát az oldalon.
Számomra hasonlóan kevésbé hasznos forgalmat hozott egy másik igen sikeres tartalommarketing megmozdulásom, amikor kihasználtam, hogy a Google Magyarország-nak nincs saját céges weboldala, így elérhetőségei sincsenek sehol publikálva az átlag felhasználó számára elérhető módon, miközben rengetegen szeretnének kapcsolatba lépni a velük. Létrehoztam egy ezzel a témával foglalkozó bejegyzést, ami az évek során rengeteg látogatót és számtalan érdekes kérdést generált (lásd: Beszt of Kedves Google Magyarország!) Még mind a mai napig szoktam a Google Magyarországnak címzett kérdéseket kapni, pedig már szinte minden releváns keresőkifejezésre régen eltűnt a süllyesztőben az oldalam, de valamiért ezzel kapcsolatban még mindig megtalálnak.
Sikeres weboldalak
A webni.innen.hu mellett létrehoztam egy másik weboldalt, a wideweb.hu-t, ami egy többnyelvű linkgyűjtemény volt, magyarországi vállalkozások és intézmények, illetve a világ magyarságával kapcsolatos idegennyelvű linkeket rendszerezve angol, német, francia, olasz, spanyol és holland nyelveken. Ezt a projektet az ösztönözte, hogy ha már pusztán érdeklődésből foglalkoztam az AdSense rendszerrel, szerettem volna egy olyan webszájtot is futtatni, ahol valóban keletkezhet szemmel látható reklámbevétel, hiszen azt azért tudtam, hogy ha szeretnék egyszer majd saját szolgáltatásokból megélni, akkor nem biztos, hogy célravezető mások hasonló ajánlatait reklámozni az oldalamon.
Pénzkeresés Google AdSense hirdetésekkel
Az évek alatt, amíg aktívan foglalkoztam vele, ez az oldal többmilliós bevételt termelt, és nem csak AdSense reklámokból, hanem egyedileg értékesített reklámokból és fizetett linkelhelyezésekből. Jó okom volt arra azonban, hogy ne tegyek fel mindent erre a lapra, és ne csupán AdSense reklámokra épülő oldalakra alapozzam bevételeim. Egyrészt a forgalom elsöprő hányada is a Google felől jött, amit sosem tekintettem életbiztosításnak. A Pingvin update után meg is tapsztalhattam, hogy még egy olyan oldal is be tudott hullani a semmibe, aminek rengeteg értékes külső linkje volt, gyenge linkje viszont egy sem.
Másrészt pedig annak ellenére, hogy a Google AdSense munkatársai megkértek, hogy – mivel annak idején nem volt semmilyan magyar nyelvű fórumuk – hadd válaszolhassanak egy hivatalos felhasználói fiókkal az emberek kérdéseire az oldalamon, egy szép napon én is kaptam egy automatikus levelet, hogy ki vagyok zárva az AdSense rendszerből. Általában olyanokkal történt ez akkoriban, akik mindenféle meg nem engedett trükkökkel próbáltak egy kis aprópénzhez jutni (pl. barátok kattintottak az oldalukon a hirdetésekre), viszont velem kapcsolatban ilyesmi nyilvánvalóan nem állt meg. Aztán végül valahogy „fellebeztem”, és újból engedélyezték a fiókomat, de a leckét egy életre megtanultam: az egy dolog, hogy „Don’t be evil”, de az meg egy másik dolog, hogy első körben mindent algoritumusokkal intéznek, aztán ha félrecsúsznak a dolgok, akkor lehet, hogy mázlid lesz, és lesz majd valaki olyan, aki beszél és vérzik; foglalkozik az ügyeddel, végül majd segít is neked – de ha nyugodtan akarsz aludni, akkor inkább több lábon állsz.
Dacos, idealista hozzáállás
Kezdetben próbáltam küzdeni az ellen a keresőoptimalizálást végletekig leegyszerűsítő hozzáállás ellen, hogy az oldal tulajdonosa kiválaszt pár, számára fontosnak tetsző kulcsszót, és az optimalizálás feladata ennek a törekvésnek kritikátlan kiszolgálása lenne. (Lásd például a „Miért ne a futballklub tulajdonosa állítsa össze a kezdő tizenegyet?” felütéssel kezdődő cikkemet.)
Egyrészt mivel ezzel a hozzáállással nagyon időigényes, drága vagy lehetetlen lett volna keresőoptimalizálást vagy linképítést eladni, ezért pár évvel később már megalkudtam ebben, és például számos esetben nyújtottunk külön linképítést mint szolgáltatást úgy, hogy mellé nem ajánlottuk fel, ill. végeztük el az adott weboldal aprólékos technikai és tartalmi elemzését, majd optimalizálását.
Ingyen segítség – csak nyilvánosan
Egy idő után nem csak nyilvános hozzászólásokban tettek fel kérdéseket az emberek, hanem egyre gyakoribbá váltak az olyan e-mailes megkeresések, amiben egy-egy vállalkozás honlapjával kapcsolatban kértek tőlem nyilvánvalóan ingyenesnek gondolt segítséget, illetve választ.
Az volt az „üzleti modellem”, hogy a hozzászólásban feltett kérdésre ingyen válaszolok, míg nem publikusan, emailben vagy telefonon csak fizetett tanácsadás keretében. Mivel ilyesmivel nem nagyon találkozhattak korábban az emberek, illetve a honlapomon azt látták, hogy sokaknak, segítőkészen, részletekbe menően válaszolok, ezért külön kihívás volt, hogy esetenként elmagyarázzam, hogy mit miért csinálok, és így mikor mit várhatnak (el) tőlem, illetve én mit várnék el az érdeklődőktől.
Egyedi megkeresések
Voltak aztán olyan különleges megkeresések, amikor nem egy kisebb-nagyobb üzleti megbízás volt a cél, hanem valami más.
Kerestek újságírók is, hogy nyilatkozzak, hívtak konferenciára, kértek fel cikk publikálására, végül kaptam ajánlatot arra is, hogy részt vegyek egy cég újonnan induló keresőmarketing üzletágának kiépítésében. Végül az akkori munkahelyemen is (f)elismerték a képességeimet, így ha nem is száz százalékban keresőmarketinggel, de immár webes specialistaként folytathattam a karrieremet. Nem sokkal később AdWords kampányokat indíthattam a világ számos távoli országában, Kínától Brazíliáig.
A korszak vége
Bár sok érdekes dolgot csinálhattam akkori munkahelyemen is, végül úgy döntöttem, hogy önállósítom magam, és szabadúszóként immár kizárólag cask keresőmarketinggel foglalkozom. Úgy gondoltam, hogy ezen a területen van olyan mondanivalóm, amire fogékony lesz jópár vállalkozás is, így magam és leendő családom eltartása nem fog semmilyen gondot okozni.
Oldalgazda: még a kezdetekkor találtam ki egy szót arra, amikor valaki nem pusztán technikai szempontból üzemeltet egy weboldalt (webmester) és nem csupán tulajdonos, hanem valahol e kettő között; jó gazdaként igyekszik működtetni és fenntartani weboldalát. Szabadúszó korszakom kezdetén úgy gondoltam, ezt a koncepciót fejlesztem majd tovább az évek során, kezdve a keresőmarketinggel, de szükség szerint más fontos online területekkel is bővítve a témaköröket/repertoárt. Így hát létrehoztam az Oldalgazda Kft.-t, és nekiláttam a hasonló nevű oldal fejlesztésének.
oldalgazda.hu
Azt találtam ki, hogy a korábbi oldalam, a webni.innen.hu gyerekbetegségeit leküzdve (kezdve a névadással), egy teljesen új és sokkal jobb weboldalt fogok építeni, amiben a legújabb Plone tartalomkezelő számos űttörő funkciója is segíteni fog. A valóságban azonban ez az oldal sosem közelítette meg népszerűségében elődjét: bár szabadúszóként elméletileg sokkal több időm lehetett volna az oldal fejlesztésére, gyakorlatban azonban lekötötte időmet a rengeteg megbízás, és az a nem kevés párhuzamos saját projekt, kísérletezés, amire immár időt tudtam szakítani.
Tömeges linképítés
Az egyik időigényes üzleti tevékenység, amivel szabadúszóként már jobban tudtam foglalkozni, az a linképítés, vagyis pontosabban a tömeges linképítés volt. Az esetek döntö többségében megfizethetetlenül sok időt vett volna igénybe az, hogy mások megbízásából valóban értékes, nehezen megszerezhető külső linkeket hozzak létre, így elsősorban a relatív egyszerűen létrehozható, de egyenként kisebb értékű, linkkatalógus-linkek építésére koncentráltam. Persze csak miután meggyőződtem róla, hogy akkoriban szinte minden kezelni kívánt weboldalra igaz volt az, hogy számszerűleg minél több olyan link mutatott az oldalra, aminek szövege tartalmazta az óhajtott kulcsszavakat, akkor azokra a kulcsszavakra törvényszerűen javultak a helyezések, már pár hónapon belül is.
Linkgazda
A linképítésre, mint önálló tevékenységre egy külö honlapot is létrehoztam, linkgazda.hu néven. Kidolgoztam egy-két csomagot, aminek a mibenlétét nem kellett (annyit) magyarázni, így egyszerűbb lett eladni, továbbá akár fizetett hirdetések segítségével is lehetett értelmezhető költségek mellett ügyfeleket szerezni.
Automatizált linképítés
Talán nem szerénytelenség kijelentenem, hogy rövid idő alatt elég profivá váltunk a tömeges linképítésben, mivel rátaláltam egy rendkívül hatékony linkgyűjtemény-felfedező, linkgyűjtemény-adminisztráló és nem utolsósorban linkgyűjtemény-beküldő szoftverre, amivel gyakorlatilag bármilyen linkkatalógusba tudtunk nagyon gyorsan linkeket beküldeni úgy, hogy mindegyik linkhez tartozó szöveg egyedi volt.
Ehhez a technológiai alaphoz még hozzáadtam egy ügyfél- és projektkezelő szoftvert, ami egyrészt a sok kisebb megbízás kezelését, másrészt pedig a linképítés szakaszos, hosszabb időn át tartó folyamatának nyomon követését szolgálta. Így minden adott volt ahhoz, hogy bővüljön a vállalkozásom, és új, segítő kezeket vegyek igénybe a linképítéshez.
A további bővülést, fejlődést pedig a nagyobb fokú automatizálás hozta meg. Mivel a legtöbb linkgyűjteménynél nem lehetett tudni, hogy pontosan melyik URL-en jelenik majd meg a jóváhagyott link, ezért kezdetben „kézzel” kellett minden link bekerülését leellenőrizni. Aztán találtam egy webes automatizáló szoftvert, amivel pár hét alatt létrehoztam egy olyan kis programocskát, ami bármilyen linkgyűjteményben hatékonyan le tudta ellenőrizni, hogy megjelent-e már az ajánlott linkünk. Ezzel a szkripptel pedig kiváltottam egy fél munkaidőben dolgozó kolléga munkáját.
Webfejlesztés WordPress-szel
Sok ügyfelemnél én voltam az egyetlen webes szakember / online tanácsadó, ezért gyakran felmerült az igény, hogy a webfejlesztésben is segítsek, és ne csak addig a feltétlenül szükséges mértékig, ami a technikai SEO-hoz volt szükséges. Mivel korábban csak Plone tartalomkezelő rendszerrel dolgoztam, amit relatív bonyolult és drága volt hosztolni, ezért ezzel teljes weboldal elkészítését csak egy-két barátomnak vállaltam.
Aztán egy webdesigner ismerősöm, akivel több optimalizálási megbízás során is együttműködtem, úgy 2009 tájékán egyszer elmesélte, hogy ő az akkor még meglehetősen ismeretlen WordPress tartalomkezelőt használja webfejlesztéshez, mert azt nagyon könnyű testre szabni, még egy olyan nem programozás-orientált szakembernek is, mint ő. Ezen felbuzdulva elkezdtem én is elmélyedni a WordPress rejtelmeiben, és végül az ezt követő években számos weboldal komplett fejlesztését is megcsináltam.
Külföldi ügyfelek
Szabadúszó korszakom fénykorában ügyfélköröm tekintélyes hányada olyan külföldi cég volt, aki a magyar piacon szeretett volna érvényesülni. Mivel akkoriban nemigen volt olyan magyar cég, aki keresőmarketinggel foglalkozott a magyar piacon, ráadásul szolgáltatásait angolul is hirdette, ezért azt hiszem, e cégek egy igen nagy része végül nálam landolt. Karrierem egyik csúcsát számomra az jelentette, amikor egy külföldi cég, aki eredetileg magyar nyelvű linképítéssel bízott meg, az eredmények láttán végül más, idegennyelvű oldalai optimalizálására is felkért.
A tömeges linképítés vége
Mivel láttam, hogy mi történik a nemzetközi weben, ezért tudtam, hogy előbb-utóbb hozzánk, a magyar piacra is be fog gyűrűzni a Google-nak az a törekvése, hogy ellehetetlenítse a legegyszerűbb(en eldaható, ezért a fizett keresőhirdetésektől levegőt elszívó) linképítési praktikákat. Mivel a Google akkoriban eléggé elhanyagolta a magyar piacra szánt szolgáltatásait, ezért arra számítottam, hogy a magyar nyelvű találati listákat befolyásoló algoritmusait is csak jókora fáziskéséssel szigorítja majd meg. Aztán 2012 tavaszától 2013 tavaszáig egyszer csak fokozatosan egyre több, hatóköröben lévő weboldal látogatottsági statisztikája „tört el”.
Onnantól kezdve, hogy joggal féltem attól, hogy a linképítési módszereink hatékonysága a korábbi kilencvenvalahány százalékról számottevően vissza fog esni, már nem akartam tömeges linképítést eladni senkinek. Bár mindig törekedtem arra, hogy hozzáadott értéket nyújtsak mind a keresőknek, mind a linkgyűjtemény-tulajdonosoknak, ez a szándék a Pingvin algoritmus-frissítés után már nem bizonyult mindig elegendőnek.
Egy korszak vége
Kiépítettem egy kifinomult, összetett és hatékony rendszert, ami lehetővé tette a vállalkozásom bővülését, sok megbízónak kézzelfogható módon növelte a látogatottságát – mégis, a Google megváltoztatott játékszabályai miatt az egész mehetett a kukába.
Bár elkezdtem dolgozni azon, hogy kiépítsek egy új rendszert, de közben nehezen sikerült új munkaerőt találjak, továbbá belekezdtem néhány nagyobb projektbe a korábbi munkaadómnál, ráadásul új otthont kerestünk, majd költöztünk, ezért ez az új szisztéma végül sosem készült el. 2013 őszén ugyanis kaptam egy visszautasíthatatlan ajánlatot arra, hogy egy online marketing csoport vezetője legyek, így lezárult a szabadúszó/mikrovállalkozó korszakom, és innentől kezdve a nagyvállalati online marketing lett tevékenységem fő iránya.
Szerettem az ügyfeleimmel foglalkozni, és üdítően sokszínű munka volt megismerkedni rengeteg különféle emberrel, illetve iparáguk, szakmájuk hátterével, érdekességeivel. Mindig volt rengeteg munkám, ezért sosem kellett a vállalkozók olykor bizonytalan létét megtapasztaljam. Olykor elgondolkoztam olyan dolgokon azonban, hogy például csupán az évente kibocsájtott százvalahány számla leegyeztetése, kiállítása, elküldése és adminisztrálása mennyi napot vett el az életemből. Egy másik gondolatkör az volt, hogy döntően kis- és középvállalkozások támogatása során nem lehet nagyobb költségvetésű, komplexebb kampányokat futtatni, ehhez jónéhány izgalmas technológiát használni ill. marketing szakterület megismerni, mint például a marketing automatizáció.
Ahogy feladtam a vállalkozói létet, megszűnt az az üzleti érdek, ami az oldal fejlesztése mögött állt, így ezzel tulajdonképpen véget is ért az oldal története. Volt néhány fellángolás, mint amikor pl. saját, egyedi WordPress sablont csináltam az oldalnak, de arra, hogy rendszeresen foglalkozzak a szájttal, már nem volt többé se időm, se indíttatásom. Úgyhogy nincs más hátra, mint hogy most ünnepélyesen lezárjam ezt a történetet:
Köszönöm mindenkinek a figyelmet, a sok olvasást és hozzászólást!
